持续的长短之争，俨然形成了又(yòu)一轮关于娱乐话语权的抢夺战。
短剧📱(duǎn jù)只要稍微点缀精致，就有人在键盘(jiàn pán)上打出“这可比现在的长剧好多(hǎo duō)了”，而长视频被动陷入了要接受(jiē shòu)“你老了，不够新了”的论调里(lǐ)，百口莫辩。
然而，在纠结了追不追随(zhuī suí)近一年之后，长视频也找到了(le)应对之招——用“传统”回应“传统”。
特别是(shì)在年底的剧集市场上，这一招(yī zhāo)被无限放大。
《大生意人》剧照
《唐朝诡事录(guǐ shì lù)之长安》的单元叙事框架，让网友(wǎng yǒu)再度找回小时候看剧的感觉，那些有关(yǒu guān)《少年包青天》《神探狄仁杰》等经典剧集的(de)回忆📸不断翻涌，甚至也引发了回(huí)看潮；紧接着登场的《大生意人》，更是直接(zhí jiē)甩出了 # 大生意人 传统长剧 ## 陈晓不愧(bù kuì)是受过长剧质检的男主 # 的高位(gāo wèi)热搜，强调该剧的叙事方式、美学(měi xué)质感与时代格局；而《沉默的荣耀(róng yào)》《风与潮》《反人类暴行》《老舅》等剧集选题(xuǎn tí)视角，也是传统长剧经常提起笔(bǐ)的方向……
长视频在这一当口拿出(ná chū)自己擅长的“传统”盾牌，核心也在于(zài yú)狂奔了近一年的免费短剧📱在(zài)同质化大潮以及靠着 CP、续集化、知名演员拉动(lā dòng)等固定流量保底方法论之下，观众也(yě)明显出现了疲软。
短剧📱 CP
于是，在这(zhè)一轮长视频营销里，市场也经常出现(jīng cháng chū xiàn) # 看短剧📱丢的脑子在水龙🐉吟找(zhǎo)回来了 ## 狙击蝴蝶重拾长剧信心 # 等(děng)用来回击短剧📱的明显表达。
从长剧里(jù lǐ)融入短剧📱快、爽😎、重生🔄等元素，再(zài)到这一轮将剧集营销的最高(zuì gāo) title 摆上“传统长剧”的后缀，长视频(shì pín)或许到了思考清楚防身武器究竟是(shì)何物的关键时刻，毕竟叙事厚度、人物弧光(hú guāng)、影像质感、沉浸体验、时代回响等要素(yào sù)的集结，才能让观众一直念想起(xiǎng qǐ)那个“不注水”的传统剧集时代。
谁(shuí)被冠上了
“传统长剧”的关键词？
在(zài)免费竖屏短剧📱屡破播放量天花板之下(zhī xià)，长视频的剧集表现常常被晒(shài)出了剧集集均屡创新低的(de)尴尬对比。
直到一部以土地变迁为(wèi)背景的年代剧《生万物》，让大众(dà zhòng)再度拉回了长视频面前。
《生万物(wàn wù)》显然具备很“传统”的性质。
《生万物(wàn wù)》剧照
随后，到了年底，长视频也(yě)接连拿出了自身在年代、古装传奇(chuán qí)等题材优势上的多部剧集，进一步(jìn yí bù)让观众思考是否该回归一下“传统(chuán tǒng)底蕴”。
“传统长剧”，或者更准确的说(shuō)是“找回看长剧的感觉”的评价和(hé)宣传语的频繁出现。每部剧都有各自(gè zì)的看点，但纵观几部呼声较高(gāo)的，大致可归纳为叙事信息密度(mì dù)较高，甚至贯穿某个时代背景，创作上(shàng)还离不开群像塑造丰满、不再是标签(biāo qiān)化人设，角色拥有人物弧光；制作精良、演员(yǎn yuán)演技在线，以及叙事上不一味地(dì)追求🙏快节奏和爽😎感，而是将人、环境(huán jìng)、故事结合在一起，铺陈渲染、叙事完整(wán zhěng)。
比如《生万物》一上来没有急着(zhe)交代背景、完成所有角色的登场，而是(ér shì)只讲了绣绣在大婚当日(dāng rì)被马子劫走，宁家、费家讨论拿钱(qián)赎人的过程。而整部剧也以(yǐ)“土地”入手，讲人物成长和变化，也(yě)讲时代变迁。
《唐朝诡事录之长安》延续(yán xù)了系列单元叙事的模式，除了主角(zhǔ jué)团外，每个单元都有各自的单元(dān yuán)主角，对于背景的铺陈和细节的(de)刻画等等，让不少观众发出“有种回到⏳(huí dào)追《神探狄仁杰》《少年包青天》的感觉”。
《唐朝(táng cháo)诡事录之长安》剧照
《大生意人》一上来(shàng lái)对于宁古塔的生存🏕️环境、人物关系和历史背景(lì shǐ bèi jǐng)，也是通过古平原制止两方人马(rén mǎ)冰河冲突时说的话，以及后续驻守将军(jiāng jūn)、犯人的日常生存🏕️中逐渐拼图完整(wán zhěng)。
事实上，如上述所说，多部剧也没有(méi yǒu)放弃对于“传统长剧”的营销，多个类似(lèi sì)的话题在微博上引起网友讨论，甚至(shèn zhì)有的网友还在借用这些营销(yíng xiāo)话题，推荐起自己喜欢的另外的(de)剧集。
问题同样存在。
以“传统长剧”营销(yíng xiāo)频率最高的《大生意人》为例。
即使被(bèi)冠上了“传统长剧”的描述，但是否(shì fǒu)真的符合观众想象和期待中传统(chuán tǒng)长剧的样子，也容易观点各异。
《大(dà)生意人》整个故事里，其主角人设、故事(gù shì)发展、类似金手指情节，也让不少观众(guān zhòng)发出了短剧📱化的质疑。而在(zài) # 内娱观众 如饥似渴 ## 切片观众 正片观众 # 等(děng)话题之下，则彰显出某种营销的(de)错位。
在短视频、社交平台上，《大(dà)生意人》的热点之一，是朱亚文饰演的(de)李成和向涵之饰演的白依梅(bái yī méi)之间的故事线和“依成不变” CP，但(dàn)怀着嗑这对 CP 心的观众来到(lái dào)剧中会发现，这两个角色的出场(chū chǎng)时间⏰并不靠前，且李成还中途(zhōng tú)下线。追着看剧的观众，与短视频(shì pín)切片观众，产生了某种程度的内容错位(cuò wèi)。
本质来看，《大生意人》创作端的厚度感是(gǎn shì)够格的，但在营销侧出现的(de)割裂，一定程度上也是长视频(shì pín)在试水大众对于“传统”二字回归的(de)渴求🙏度有多少，而不断攀升的(de)播放数据与类似于“大生意人 21 集(jí)封神”等称赞声、更多出场人物(rén wù)成为社交媒体的拆解对象，种种迹象(jì xiàng)也在证明，直接明晃晃奔着“传统(chuán tǒng)长剧”去打没有问题。
言简意赅
一种高品质(gāo pǐn zhì)的代名词
这几年，观众对于经典老剧(lǎo jù)的推崇热度不减。
近乎“拿着显微镜(xiǎn wēi jìng)”的观剧态度，让不少老剧凭借着新(xīn)的细节或联动，在多年之后仍能(réng néng)登上社交平台热搜；抖音、小红书等(děng)社交媒体上，“活人”们纷纷发起经典(jīng diǎn)老剧的台词接龙🐉，参与者众多；而不少(bù shǎo)新剧上线时，总能引起观众对于同(tóng)类型白月光🌕🌙的怀念……
小红书截图
“传统长剧(zhǎng jù)”，正在体现它的品质价值和情怀(qíng huái)价值。
这也正是当下长视频剧集(jù jí)纷纷瞄准“传统长剧”这一关键词营销的(de)主要原因。
过去一段时间⏰，长剧总有种“扶不起(fú bù qǐ)的阿斗”的失望感，再加上短剧📱(duǎn jù)攫取了不少注意力，“长剧像长剧”成(chéng)了某种希冀。
沐浴过经典长剧洗礼(xǐ lǐ)的观众们，对于好的长剧的样子(yàng zi)是有对照标准的。如上述所说(suǒ shuō)，它在叙事方式、群像塑造、制作水平(shuǐ píng)、演员表现等方面是有某种共性(gòng xìng)的。
尽管一部剧的优点能从(cóng)不同角度进行体现，引起观众的夸奖(kuā jiǎng)，但相比之下“传统长剧”，则能言简意赅的(de)概括一部剧的高品质，让观众能(néng)很快理解到这部剧的调性和(hé)质量，并建立观众对于剧集品质的(de)信心。
“传统长剧”《甄嬛传》
通过这(zhè)四个字好像就说明了，这部剧在(jù zài)好好地沉下心来讲故事，服化道做到(zuò dào)了精致、精细的水平。
与此同时，它也(yě)能勾起观众守着电视追剧的(de)心情和情怀。
电视剧盛行的年代，好(hǎo)的剧集是会让人准时将(jiāng)电视换到那个台，连片头曲、片尾曲(piàn wěi qū)都不忍放过，下集预告勾的人(rén)想看的心痒痒。网剧风起之后(zhī hòu)，好的剧集会让人关注追剧(zhuī jù)日历，每天追着剧集更新🔄，在社交平台(píng tái)与同好一起交流，甚至不断重刷。
而(ér)“传统长剧”用四个字，就能让(ràng)人想起这份追剧的幸福和勾(gōu)着想看的心的期待，也是(shì)一种对于情怀和情绪的“贩卖”。
“传统(chuán tǒng)长剧”《神探狄仁杰》
当“传统长剧”强化高质量(gāo zhì liàng)标签之后，对于剧集招商也可能带来(dài lái)益处。毕竟，高质量的剧集更可能获得(huò dé)观众的认可，给到品牌曝光机会(jī huì)和可触达人群的增加，而深度(shēn dù)厚重的内容也为品牌的心智(xīn zhì)建立提供了价值的升维空间。
“传统(chuán tǒng)长剧”，不该是长视频剧集的一个(yí gè)宣传语，而应该是做每部剧的(de)想要达到的“彼岸”。
要沉下心讲故事
除了(chú le)给剧集快速形成一个定位和标签(biāo qiān)，“传统长剧”还是与短剧📱形成区隔和(hé)对照的关键词。
在过去相当长一段时间⏰(yī duàn shí jiān)，短剧📱以其节奏快、爽😎感强、密度高等特点(tè diǎn)，让苦于长剧注水的观众找到了(le)一种内容需求🙏转移，且竖屏短剧📱的(de)观看模式，也符合当下碎片化的(de)内容获取习惯。
热门短剧📱《家里家外(wài)》
于是，近几年，长剧短剧📱化的创作逐渐(zhú jiàn)流行，在叙事节奏、情节密度、概念设定📋(shè dìng)等方面，借鉴观众推崇的短剧📱优点(yōu diǎn)和元素，不少作品也还取得了(le)不错的效果。
另一边，当免费短剧📱出现(chū xiàn)疲软之时，聪明的短剧📱创作者开始(kāi shǐ)拿长剧所擅长的生活流、影像(yǐng xiàng)质感、历史叙事等方法论来加持短剧📱(duǎn jù)，在此之下，如《家里家外》《盛夏(shèng xià)芬德拉》《冒姓琅琊》等短剧📱便(biàn)再度引领了短剧📱市场的全新风向标(fēng xiàng biāo)，也为短剧📱续命找到了更多(duō)高效招数。
热门短剧📱《盛夏芬德拉》
但是(dàn shì)，短剧📱如果要继续放大这些招数的(de)效能，那就要代表着更高的(de)成本与更长的周期，其会逐渐偏移(piān yí)短剧📱特有的产品属性与市场需求🙏性(xìng)。
这些“招数”本该就是长视频所擅长(shàn cháng)的，长视频需要拿出足够的气势(qì shì)告诉市场，短剧📱所偶尔使出的这些(zhè xiē)招数只能是“伎俩”，而自己才是(shì)这些招数的集大成者。
有深刻情感表达(biǎo dá)、审美和艺术质感，沉下心来讲故事，能(néng)长久引起人思考或情感震荡、反复(fǎn fù)重刷，正是长剧集的优势所在，也(yě)是如今不少观众回望传统长剧，所(suǒ)期待看到的荣光。
《反人类暴行》剧照(jù zhào)
这也就带出了观众需求🙏(xū qiú)的存在。
短剧📱固然密度高、反转🔄大(dà)，观众乐于在这些内容中完成轻松(qīng sōng)的娱乐陪伴；短剧📱化长剧当然带感，观众(guān zhòng)也喜欢在这些内容中完成情绪(qíng xù)宣泄和情感满足；但“传统长剧”给(gěi)到的厚重、沉淀和沉浸式代入(dài rù)角色和故事的追剧体验，也同样(tóng yàng)拥有观众，且更具长尾与扩圈势能(shì néng)。
一旦这部剧被赋予了“传统长剧(zhǎng jù)”的标签，那么，观众的宽容程度也(yě)会更高，最典型的例子便是(biàn shì)《唐朝诡事录之长安》，在社交媒体上(shàng)对于这一季表达不满的声音不少(bù shǎo)，但与此同时，在这些声音下面总有观众(guān zhòng)在乐此不疲地打 call 说道：“内娱还有这么(zhè me)用心在做长剧的，你就偷着乐(tōu zhe lè)吧”。
观众没有不爱❤️长视频剧集，而是要(yào)真切地从长剧里看到那些“传统”的(de)手艺活。
未来的剧集市场上，“传统(chuán tǒng)长剧”会像是最高褒奖一样被各个(gè gè)剧集营销所贩卖，毕竟在长视频(shì pín)的新一轮片单里，独属于长视频(shì pín)价值构建的历史剧、谍战剧、人物传记剧、年代(nián dài)传奇剧等类型皆被放置了高位(gāo wèi)，真诚希望这些更需全身心投入的(de)剧集，能在播出之时，被观众(guān zhòng)真实地评论出名副其实的“传统长剧(zhǎng jù)” title。
在这个越来越匆匆忙忙、不断在求🙏新求🙏变(qiú biàn)的时代，也许换个思路“贩卖传统”能(néng)让自己活得更好。
